Мы продолжаем публиковать интервью, в которых представители компаний рассказывают о своих продуктах, участвующих в Премии “Упаковка года” 2022.
– Сколько лет ваша компания представлена на рынке, из какого она города, какова краткая история ее развития?
HQ! сoffee – сеть спешиалти кофеен, которая располагается в клиниках «Медси». Это проект молодой предпринимательницы Анастасии Павловой. На данный момент в портфеле бренда 13 точек по Москве. В планах на 2023 год открытие первой стационарной кофейни в жилом комплексе в Москве. Первая кофейня HQ! соffee открылась в 2016 году в головном офисе Сбербанка, отсюда и название — аббревиатура от headquarters (штаб-квартира).
– Кто занимался дизайном упаковки, представленной на конкурс?
Упаковками для дрип кофе и зерна занималось брендинговое агентство tbtbo.com под руководством арт-директора Димы Терехова.
– Какова идея, особенность концепции и к какой целевой аудитории обращено визуальное решение вашей упаковки?
HQ! coffee – это библиотека комплексных и редких лотов.
Цель упаковки бренда — развитие философии, которая построена на ироничных противоречиях и преимуществах: эксклюзивность без снобизма, открытость кофейного закулисья, брутальный энтузиазм. Все это точно передает харизму кофейных мастеров, которые раскрывают многогранный вкус кофе и жизни на волне HQ!
Что касается упаковки для зерна. Она произведена из перерабатываемого материала. После использования мы собираем ее и отвозим в собиратор. С точки зрения дизайна, ее хочется взять в руки, рассмотреть поближе, она противоречивая и разительно отличается от других продуктов этой категории своей самобытностью, характером, тональностью и стилем. В ней также много пасхалок. Например, внизу пачки мы нарисовали линейку, ведь ее никогда нет под рукой. Больше не скажем, найдите сами. Так интересней. Можно просто выпить кофе, а можно найти все секретные фишки команды и погрузиться в ироничный мир HQ!coffee.
Мы также хотели бы отметить конструкцию упаковки для дрип кофе. Наименование кофе, находящегося в коробке, вынесено отдельно с помощью шубера. Такое решение помогает нам использовать коробку повторно, а шубер остается у каждого пользователя как открытка – напоминание о лоте, который удалось попробовать и возможно больше не получится, так как он редкий и экспериментальный, что вдвойне подчеркивает наше позиционирование – лаборатория комплексных лотов HQ!
Цвет шубера в палитре пантон. В результате упаковка стала инстаграмбл. Пользователи начали брать дрипы с собой в путешествия и выставлять фото с дизайнерской упаковкой.
– Как давно вы работаете с этой упаковкой?
С упаковкой для дрип кофе работаем с июня 2022-го года. Новая экологичная упаковка для зерна пришла к нам в октябре 2022-го года.
– Где можно купить вашу продукцию?
В 13 кофейнях, которые располагаются в клиниках «Медси» и на официальном сайте hq-coffee.com. Дрип кофе также можно купить на Ozon.
– Почему вы решили принять участие в конкурсе? Как возникла идея участия в нем?
На это есть несколько причин:
Мы увидели большой отклик на упаковку, и нам захотелось, чтобы о ней узнали как много больше людей.
Мы не только стремительно растущий бизнес – мы команда людей, которые влюблены в свое дело и очень вдохновлены им. Мы очень старались создать классный продукт и уверены, у нас это получилось. Конкурс – это возможность заявить о нем и в сообществе, и в массах.
Познакомиться со всеми участниками Премии можно на сайте.