Жизнь без кофе: У Starbucks большие неприятности

Starbucks столкнулась с замедлением роста и сменой менеджмента. Неудивительно, что ей самой не помешала бы хорошая доза кофеина. В прошлом году акции Starbucks (NASDAQ: Starbucks Corporation [SBUX]) упали на 7,5%, что стало первым годовым спадом с 2008-го и лишь шестым с момента IPO, которое прошло целых 25 лет назад. Увы, именно этого следует ожидать, если шесть кварталов подряд не можешь достичь целевых показателей выручки в США — крупнейшем рынке компании. Заметно ударила по настроениям инвесторов в конце прошлого года и новость, что Говард Шульц намерен снова отказаться от роли генерального директора, передав эстафету Кевину Джонсону. В прошлый раз Шульц решил покинуть пост в кризисный для компании период с 2000 по 2008 год. На этот раз он останется председателем совета директоров Starbucks, но займется не основной розничной сетью, а новым проектом компании — кофейными барами более высокого класса, которые должны стать еще одной попыткой изменить отношение американцев к кофе.

Но это начинание нескоро принесет Starbucks прибыль — а может быть, и вовсе никогда. Тем временем сегодня компания опубликует свой финансовый отчет за I квартал, и пока мало что указывает на то, что компании удалось восстановить свое положение. Аналитики, опрошенные FactSet, считают, что прибыль на акцию за период, заканчивающийся в декабре, составит $0,52, по сравнению с $0,46 годом ранее. Выручка, как ожидается, должна вырасти на 8,9% до 5,85 млрд долларов. Для одного из важнейших показателей, сопоставимых продаж, аналитики предсказывают рост всего на 3,8% — если их ожидания оправдаются, это станет самым слабым результатом с момента финансового кризиса и намного ниже исторического уровня, который составляет около 5%.

Руководство Starbucks отметило, что президентские выборы в США и общая экономическая неопределенность сыграли определенную роль в динамике роста компании. Или, как заявил на встрече с инвесторами в декабре Шульц, «все мы так нервничаем только из-за небольшого замедления роста сопоставимых продаж». Тем не менее кофе в Starbucks ассоциируется с высоким уровнем жизни, и продажи явно идут не лучшим образом, несмотря на рост потребительского доверия до многолетних максимумов, о котором свидетельствуют многочисленные опросы.

По мере развития Starbucks поиск новых направлений для роста становится непростой задачей. В декабре компания заявила амбициозные цели: за пять лет добиться роста прибыли в 15?20% при двузначном росте выручки благодаря открытию новых розничных точек и запуску цифровых проектов. Число пользователей мобильного приложения Starbucks, которое помогает ее кофейням работать более эффективно, действительно растет. Мобильные платежи в настоящее время составляют 25% выручки компании в США, по сравнению с 20% за аналогичный период прошлого года. Но краткосрочные тренды играют против Starbucks. Хотя потребители США говорят, что они уверены в завтрашнем дне, сегодня они явно тратят свои деньги осторожнее и заметно реже проводят время в кафе. По последним данным аналитической компании NPD Group, трафик в ресторанах быстрого питания США в III квартале упал на 1%, что стало первым снижением за последние пять лет. Starbucks тоже не застрахована от последствий такого спада. При этом акции Starbucks торгуются с коэффициентом цена/прогнозируемая прибыль за следующие 12 месяцев равным 26 — то есть дешевыми их не назовешь, особенно учитывая, что по этому показателю они опережают акции Dunkin' Brands (NASDAQ:DNKN), McDonald's (NYSE: McDonald's [MCD]) and Yum! Brands (NYSE: Yum! Brands [YUM]). 

Возможно, инвесторам стоит задуматься, не пора ли им отказаться от кофеина.

Источник: ru.insider.pro/investment/2017-01-26/zhizn-bez-kofe-u-starbucks-bolshie-nepriyatnosti/

Архив новостей

Вход

Введите имя пользователя и пароль для входа в систему:

Забыли пароль?

Close