Кофейные капсулы Mondelez - новая угроза для Nespresso от Nestle

|   Top News

Mondelez International INC. (MDLZ), вторая по величине кофейная компания в мире, этой осенью начнет продажу капсул, совместимых с кофемашинами Nespresso, по всей Европе, тем самым создавая серьезную конкурентную проблему бренду Nespresso компании Nestle SA (NESN). 

«Компания Mondelez, базирующаяся в Дирфилде, штат Иллинойс, начнет продавать капсулы-копии Nespresso под своими брендами Jacobs и Carte Noire в Германии, Франции, Австрии и Швейцарии во второй половине 2013 года», - сообщил во вчерашнем интервью в Лондоне вице-президент компании Mondelez по стратегии, маркетингу и инновациям Роланд Вининг (Roland Weening).

Этот шаг гарантирует компании выход в быстрорастущий сегмент, оценивающийся в 80 млрд. долларов, мирового кофейного рынка, в то время как рост продаж Nespresso замедлился.

Швейцарская компания Nestle подала иски против некоторых производителей, наладивших выпуск капсул, совместимых с Nespresso-машинами, но до настоящего времени не смогла предотвратить поточное производство таких капсул, как, например, компании D.E Master Blenders 1753. (DE). 

Это происходит как раз в то время, когда компания Nestle заявила, что рост продаж в этом году может оказаться на нижней границе их долгосрочной цели.

“Мы хотим через наши бренды предложить все «маршруты» кофе до чашки, - сказал Роланд Вининг (Roland Weening). - Мы довольно давно начали готовиться к этому и почувствовали, что время пришло».

«Больший кусок»

«Mondelez хочет получить большую часть $80-миллиардного сегмента рынка порционной упаковки, который сейчас составляет 20% европейского рынка кофе, а в  2006 – всего 6%», - заявил Роланд Вининг. Компания Mondelez, выделившаяся в прошлом году из Kraft Foods (KRFT), продает свою собственную кофемашину для порционного заваривания кофе под брендом Tassimo с 2005 года. Роланд Вининг сообщил, что переход к производству Nespresso-совместимых капсул не снизит приоритета капсул Tassimo, объем продаж которых приближается к 1 миллиарду долларов.

Nestle, производитель Nescafe и Dolce Gusto, доминирует на европейском рынке порционной упаковки с долей 70%, согласно данным Андреаса Фон Аркса (Andreas Von Arx), аналитика агентства Helvea AG. Nespresso создает эксклюзивный имидж бренда с помощью рекламы, в которой участвует актер Джордж Клуни, и открытия магазинов, в которых отведены места под дегустацию в таких районах города, как, например, Елисейские поля в Париже.

Такой подход сделал Nespresso одним из самых быстрорастущих и наиболее прибыльных брендов Нестле. В 2010 году на долю Nespresso приходилось около 15 % роста Нестле, по оценке аналитика Дэвида Хейса, компания Nomura. В этом году, бренд может занять около десятой части  от увеличенных продаж в $ 5.44 млрд., как прогнозируют аналитики.

Джон Кокс, аналитик Kepler Cheuvreux в Цюрихе, полагает, что  объемы продаж конкурентов, производящих капсулы Nespresso, в этом году, вероятно, составят около $425 миллионов. "Полагаю, что есть еще большой потенциал роста продаж Nespresso за пределами Европы, в Европе это довольно сложно", сказал Джон Кокс.

Конкурентная среда

Компания Nestle прекратила сообщать о деталях продаж капсул для Nespresso в середине прошлого года из-за “конкурентной среды,” сказал финансовый директор Вань Лин Мартэлло. Рынок стал более насыщенным:  в 2010 Sara Lee Corp. и Ethical Coffee Co. обе вывели на рынок капсулы-копии. 

“Конкуренция со стороны совместимых капсул повышается,” сказал Андреас Фон Аркса (Andreas Von Arx) в ноябрьском отчете. “Сроки действия  основных патентов истекли  или были оспорены в судах. В настоящее время ключевые рынки Nespresso выглядят открытыми для производителей совместимых капсул”.

Потеря доли

Андреас Фон Аркса (Andreas Von Arx) оценивает, что в некоторых странах Nespresso проиграло совместимым капсулам  от 10% до 20% доли на. В прошлом финансовом году продажи капсул L’OR от D.E Master Blenders’, которые работают в машинах Nespresso и продаются по всей Европе, увеличились на 60 миллионов евро ($79 миллионов долларов), заявили в компании. По всей Европе есть приблизительно 50 таких поставщиков,  сказал Роланд Вининг (Roland Weening). В  Nestle сказали, что есть 30 таких производителей только в одной только Швейцарии.

Более низкие цены

Роланд Вининг отказался сообщить, сколько будут стоить капсулы от Mondelez и в каких магазинах они будут продаваться.  Капсулы Nespresso стоят за приблизительно 35 евроцентов за чашку.  Он также отметил, что движение в сегмент Nespresso-совместимых капсул не было связано с изменением цен на кофе, которые резко упали за прошлый год. “Более низкий доход был компенсирован более низкими производственными затратами, таким образом, кофе остается выгодным бизнесом для нас,” сказал, Роланд Вининг. Mondelez получает приблизительно $4 миллиарда долларов от мировых продаж кофе и покупает 6% кофе в мире.

Источник:bloomberg.com/news/2013-06-10/nestle-s-nespresso-to-face-new-copycat-capsule-from-mondelez.html

Архив новостей

Вход

Введите имя пользователя и пароль для входа в систему:

Забыли пароль?

Close